Az OpenAI hirdetéseket vezet be a ChatGPT-ben: mit jelent ez a felhasználóknak?

Képzelje el, hogy beszélget a világ legokosabb asszisztensével. Segít a munkában, tanácsot ad személyes problémákban, elmagyarázza a bonyolult dolgokat. És egyszer csak a válasz végén diszkréten ajánl egy terméket, amely pontosan megoldja a problémáját.

Nem idegesítő reklámként, hanem hasznos tippként egy ismerőstől, aki ismeri Önt. Pontosan így nézhetnek ki a ChatGPT jövőbeli hirdetései.

Forradalom a digitális reklámban

2026 januárjának közepén az OpenAI olyan bejelentéssel állt elő, amely nemcsak a mesterséges intelligencia jövőjét, hanem a digitális reklám egész világát is megváltoztatja. A ChatGPT, amelyet heti 800 millióan használnak, elkezdi a hirdetések tesztelését.

Ez nem csupán egy új reklámcsatorna – ez teljesen új módja annak, ahogyan a márkák megszólíthatják az embereket abban a pillanatban, amikor aktívan megoldást keresnek.

Miért kell az OpenAI-nak bevételt termelnie?

Sam Altman, az OpenAI vezetője hosszú ideig azt állította, hogy a ChatGPT-ben nem lesznek hirdetések, mert félő volt, hogy ez megrendíti a felhasználók bizalmát. Aztán jött a valóság.

A ChatGPT üzemeltetése az OpenAI számára csillagászati összegbe kerül – becslések szerint a vállalat napi 25–125 millió dollárt költ pusztán a felhasználói kérdések megválaszolására. Ez éves szinten akár 45 milliárd dollár is lehet.

Miért ilyen drága?

Minden ChatGPT válasz hatalmas számítási kapacitást igényel. Képzeljen el ezernyi, a világ legdrágább számítógépei közé tartozó gépet, amelyek nonstop, napi 24 órában, a hét minden napján futnak.

És ez még csak töredéke annak az infrastruktúrának, amire az OpenAI-nak szüksége van.

Számok, amelyek megdöbbentőek

• Egyetlen GPT-4 modell betanítása 100–200 millió dollárba került
• A készülő GPT-5 költsége meghaladhatja az 1 milliárd dollárt
• Minden kérdés 1–5 centbe kerül az OpenAI-nak
• Napi 2,5 milliárd kérdés = óriási üzemeltetési költség
• Infrastruktúra-megállapodások értéke 1,4 billió dollár

Bár az OpenAI évente körülbelül 20 milliárd dollár bevételt termel, ez még mindig nem fedezi a költségeket és az ambiciózus terveket. Ezért döntöttek úgy, hogy monetizálják a ChatGPT-t ingyenesen használó százmilliókat.

Hogyan fognak kinézni a hirdetések?

Az OpenAI másképp közelíti meg a hirdetéseket, mint a Facebook vagy a Google. Nem véletlenül – ez egy gondosan megtervezett stratégia, amely a felhasználói bizalom megőrzésére törekszik.

A hirdetések mindig csak a ChatGPT válasz végén jelennek meg. Soha nem a beszélgetés közepén. Miért? Mert pszichológiailag ez a legjobb pillanat.

Ez teljesen más, mint:

• YouTube – reklám a videó előtt, amit végig kell várni
• Facebook – hirdetések a barátok posztjai között, zavaró módon
• Google – hirdetések, amelyek organikus találatnak tűnnek

Mi teszi a ChatGPT hirdetéseit egyedivé?

A ChatGPT egyik óriási előnye: érti a beszélgetés kontextusát. Nem csak szavakat, hanem a teljes problémát, amelyet megoldani szeretne.

Ha azt írja: "Szeretnék maratont futni, de soha nem sportoltam komolyan. 35 éves vagyok, van pár kiló pluszban és korlátozott a büdzsém.", a ChatGPT felismeri:

• Kezdő igényeket
• Egészségügyi szempontokat
• Árérzékenységet
• Motiváció és támogatás szükségességét

A hirdetés célzás három módja

1. Vásárlási szándékú beszélgetések

Ha egyértelmű, hogy vásárolni szeretne, a ChatGPT ezt felismeri. Egy olyan kérdés, mint "Melyik laptop a legjobb programozáshoz 300 000 Ft alatt?" egyértelmű jelzés.

Az ilyen kérdések aránya kb. 2,1%, de a legértékesebb felhasználókat jelentik – ők már majdnem döntöttek.

2. Hosszú távú érdeklődési körök

Ha rendszeresen fotózásról, utazásról vagy programozásról beszélget a ChatGPT-vel, a rendszer ezt észreveszi. Így más témáknál is releváns hirdetéseket mutathat.

A személyre szabás kikapcsolható.

3. Oldalsáv

Olyan változatot is tesztelnek, ahol a hirdetések az oldalsávban jelennek meg, a beszélgetéstől elkülönülten. Hasonlóan a Google-höz – láthatók, de nem zavarják az olvasást.

Kik látják a hirdetéseket és kik nem?

Az OpenAI tarifák szerint különít:

Hirdetéseket LÁTNAK:

• Ingyenes felhasználók – elsődleges célcsoport
• ChatGPT Go (249 Kč/hó) – olcsóbb előfizetés hirdetésekkel
• Felnőtt felhasználók (18+) – csak felnőtteknek

Hirdetéseket NEM látnak:

• ChatGPT Plus (kb. 500 Kč/hó) – fizetős kényelem hirdetés nélkül
• ChatGPT Pro (kb. 5 000 Kč/hó) – prémium verzió
• Vállalati verziók – tiszta munkakörnyezet
• Kiskorúak (18 év alatt) – automatikus védelem

ChatGPT Go – az arany középút

A hirdetésekkel egy időben az OpenAI bevezette a ChatGPT Go új csomagot. Ez kompromisszum az ingyenes verzió és a drágább Plus között.

Mit kap 249 Kč havidíjért:

• Jelentősen több üzenet, mint ingyen
• Fájlok feltöltése a chatbe
• Képgenerálás DALL-E-vel
• Gyorsabb válaszok
• De... megjelennek a hirdetések

Az OpenAI ígéretei – és miért hihetők

Az OpenAI tudja, hogy kockázatos lépést tesz. A hirdetések ronthatják a bizalmat, amelyet két év alatt építettek. Ezért hét konkrét ígéretet fogalmaztak meg:

1. A hirdetések soha nem befolyásolják a válaszokat

„Soha nem fogadunk el pénzt azért, hogy megváltoztassuk a válaszunkat.” Ha azt kérdezi: „Melyik okostelefon a legjobb?”, a ChatGPT valóban az Ön igényeihez legjobbat ajánlja.

2. A beszélgetései privátak maradnak

„Soha nem osztjuk meg a chatjei tartalmát a hirdetőkkel.” A hirdetők csak általános jelzéseket kapnak, például „a felhasználó érdeklődik a fitness iránt”, nem konkrét beszélgetéseket.

3. Soha nem adjuk el az adatait

A Facebookhoz és a Google-höz hasonlóan nem az adatokat adják el, hanem a hozzáférést Önhöz. A hirdetők elérhetik Önt, de nem kapják meg a valódi adatait.

4. További átláthatósági garanciák

• Mindig tudni fogja, miért lát egy adott hirdetést
• Visszautasíthatja a hirdetéseket
• Világosan el vannak választva a válaszoktól
• Kikapcsolhatja a személyre szabást
• Mindig lesz fizetős, hirdetésmentes verzió

Mi tilos – érzékeny témák védelme

Az OpenAI világos határokat jelölt ki: bizonyos témáknál nincs hirdetés. Nem jelennek meg hirdetések az alábbi területeken:

• Egészség – betegség tünetei, gyógyszerek, egészségügyi tanácsok
• Mentális egészség – depresszió, szorongás, pszichés problémák
• Politika – politikai viták és elemzések
• Szerencsejáték és alkohol – szabályozott témák
• Pénzügyek – befektetési tanácsok és pénzügyi tervezés

Ez részben etikai, részben jogi követelmény – sok ország szigorúan szabályozza, hogyan lehet ezeket a termékeket hirdetni.

Google vs. OpenAI – óriások összecsapása

A Google sas-szemmel figyeli az OpenAI-t és készíti a válaszát. A Google bejelentette, hogy 2026-ban a Gemini AI asszisztensében is bevezeti a hirdetéseket.

A Google előnyei:

• 25 év tapasztalat a hirdetési ökoszisztémában
• Milliós számú meglévő hirdető
• Hatalmas adatvagyon
• Évente 200+ milliárd USD reklámbevétel

Az OpenAI előnyei:

• Mély kontextusértés a beszélgetésekben
• A felhasználók motivációinak és céljainak intim ismerete
• Innovátor és AI vezető márka
• Agilitás és gyors innováció

A Google a „capture demand”-ot uralja – amikor valaki tudja, mit akar. A ChatGPT a „create demand”-ban lehet erős – amikor még nem teljesen világos, mire van szükség.

Mennyibe fog kerülni – az AI reklámgazdasága

A cégek számára kulcskérdés: megéri-e? Várható árak:

• Alap kontextus-alapú hirdetés: 15–30 Kč/1000 megjelenés
• Személyre szabott hirdetés: 40–80 Kč/1000 megjelenés
• B2B közönség: 80–150 Kč/1000 megjelenés
• Magas vásárlási szándék: 100–200+ Kč/1000 megjelenés

Összehasonlítás a versenytársakkal:

• Google Display: 2–10 Kč (tömeg elérés, alacsony elköteleződés)
• Facebook/Instagram: 10–20 Kč (szociális kontextus)
• LinkedIn: 30–80 Kč (professzionális hálózat)
• ChatGPT: 40–80 Kč (mély kontextus, aktív döntéshozatal)

Mi várható a jövőben?

A ChatGPT-ben megjelenő hirdetések még csak a kezdetet jelentik. Ideális esetben a reklámok olyan relevánsak és hasznosak lesznek, hogy a felhasználók hozzáadott értékként tekintenek rájuk, nem zavaró spamként.

Optimista forgatókönyv

Képzelje el, hogy ChatGPT-vel Izlandról beszélget: mikor érdemes menni, mit érdemes megnézni, hogyan készüljön fel az időjárásra. A végén megjelenik egy ajánlat: egy teljes Izland-útikönyv olyan embertől, aki ott él.

Ekkor a reklám már nem reklámnak tűnik. Logikus folytatása a beszélgetésnek. Pontosan azt nyújtja, amit keresett.

Reális forgatókönyv

Az első 6–12 hónap kísérletezéssel telik. Egyes hirdetések meglepően hasznosak lesznek, mások zavaróak. Az OpenAI folyamatosan finomhangolja a rendszert.

Egy-két év után a modell valószínűleg elfogadható szintre áll be – nem tökéletes, de működő és kiszámítható.

Figyelmeztető jelek

• A hirdetések megjelennek a fizetős verziókban is
• A személyre szabás agresszívebb és kevésbé átlátható lesz
• A válaszok üzleti befolyásoltság érzetét keltik

Zárás: az AI asszisztensek új korszaka

Az OpenAI erős motivációval rendelkezik, hogy ne rontsa el a felhasználói bizalmat – az egész üzlet erre épül. Ugyanakkor óriási bevételekre van szüksége, hogy tartani tudja a fejlesztési tempót.

Az eredmény folyamatos egyensúlyozás lesz monetizáció és felhasználói élmény között. És épp ezen fog eldőlni a történet.

Az AI reklám jövője most kezdődik. És mindannyian egyszerre vagyunk első tanúi és részesei.